Crucero de formación y diversión

Redacción y diseño gráfico: Laura Bermúdez

Un total de 1.500 clientes de la firma Matrix se subieron a bordo del Grand Mistral para embarcarse en los dos cruceros Biolage Training Cruise que partieron de Barcelona los días 6 y 9 de noviembre para adentrarse en las aguas del Mediterráneo durante cuatro días. Diversión y formación se entremezclaron en un viaje en el que los profesionales tuvieron la ocasión de conocer de cerca la firma con la que trabajan en sus salones a través de shows y cursos, al tiempo que pudieron divertirse y visitar Pisa, Mónaco y Livorno.

Mostrar la cercanía y la personalidad de una marca que funciona a través de una red de distribuidores pensada para facilitar la formación de los miembros del salón y agilizar la entrega de los productos al comprador. Éste fue el objetivo de un viaje de cuatro intensos días en el que el calendario de los peluqueros estuvo repleto de shows, cursos y presentaciones. Una agenda completa en la que también hubo cabida para la diversión en los diferentes espectáculos y excursiones programados durante el crucero.

Sesión de bienvenida

El equipo de Matrix quiso dar una bienvenida especial a los viajeros del Biolage Training Cruise. Así, el Gran Teatro Ibiza, sala de fiestas del Grand Mistral, albergó una calurosa gala en la que Antonio Díaz Atienza, director de marca de Matrix, anunció los retos para el próximo año y repasó los beneficios de su sistema de funcionamiento a través de distribuidores, que definió como “una fuerza activa de venta con unos técnicos que están siempre cerca de los clientes”.

Antonio Díaz Atienza (dcha) junto a la red de distribuidores de la firma

Pascal Trauffler, responsable de Marketing, explicó la historia de la firma, que se remonta a los años ’80, cuando el peluquero Arnie Miller decidió crear su propia marca y venderla en reuniones de peluqueros. En los años ’90, Matrix se convirtió en la marca nº1 de productos profesionales y, una década más tarde, en el año 2000, entró a formar parte del Grupo L’Oréal.

Pascal Trauffler, responsable de Marketing de Matrix

Trauffler aseguró que, desde ese momento, el objetivo de la compañía ha sido convertir a Matrix en marca líder en los diferentes mercados internacionales. En la actualidad, la firma está presente en 44 países de los cinco continentes e, insistió, “la utilizan 260.000 peluqueros en el mundo. Mejor publicidad no hay”. En España, la firma empezó a comercializarse en mayo de 2005 y cuenta ya con 43.000 clientes. Durante su presentación, Trauffler aseguró que “Matrix es una marca que conquista el corazón y la cabeza”, dijo refiriéndose a que cuenta con “buenos productos a un precio razonable”.

Equipo de formación de Matrix

La formación es uno de los pilares básicos de la firma, por lo que tuvo una presencia destacada en esta sesión de inauguración. En este sentido, Luis Solís, director de Educación de Matrix, se encargó de explicar el programa cursos y la dinámica de funcionamiento de los mismos, al tiempo en que insistió en la voluntad de la firma de aportar conocimientos nuevos e interesantes durante el viaje. Por su parte, Pascal Trauffler insistió: “Creemos en la formación, base del saber hacer y del éxito para ser creativos y mejorar en el negocio”.

Shows

Tendencia y creatividad se dieron cita a bordo del Biolage Training Cruise. Todas las noches los clientes de la firma pudieron disfrutar de espectáculos de peluquería dirigidos a mostrar las últimas tendencias de una forma ilustrativa y amena.

Gran gala Matrix

El equipo de formación de la firma se encargó de presentar la nueva colección de la firma, Chocolate Cherry, en la que se mostraron diferentes trabajos elaborados a partir de tonalidades chocolate y cereza. Sobre los cabellos coloreados en el backstage, los miembros del equipo Matrix realizaron una serie de trabajos de corte en seco que desataron el aplauso del público. Desfilados a punta tijera y degradados fueron algunas de las técnicas de corte de las que pudieron disfrutar los asistentes durante esta gala en la que tampoco faltaron recogidos espumosos en clave de fantasía.

Gala MTX

Óscar Vera, del equipo de Termix, subió al escenario para mostrar los trabajos de Pin Up Collection, una propuesta inspirada en fotografías y dibujos de mujeres que han influido en el cine, la televisión, la publicidad y los cómics. En este show se hizo un repaso a las divas de los años ’30, ‘40 y ’50 mediante un espectáculo audiovisual que hizo las delicias del público.

Show Alberto Ríos

El malagueño Alberto Ríos convirtió el Grand Mistral en un baile de máscaras. Durante el show, las modelos, ataviadas con una máscara, iban desfilando sobre la pasarela para pasar por las manos del estilista que, tras retirarle la máscara, les cambiaba el look. Recogidos fantasía fueron los protagonistas de un show que destacó por su dinamismo y espectacular puesta en escena.

Show Insúa Benítez

Melenitas bob, rubios y negros sobre rojos fueron algunos de los trabajos que aportaron Gustavo y Concha, de la cadena de salones Insúa Benítez afincada en Granada. En la segunda parte del show, recogidos creados a partir de cardados y decorados con tocados de plumas llenaron el escenario de una mezcla racial de inspiración andaluza.

Cursos de formación

Matrix planteó una serie de cinco cursos con los que, tras superarlos, los profesionales obtuvieron un certificado que les acredita como peluqueros-consejeros Biolage.

Biocauterización: Los clientes de la firma tuvieron la oportunidad de repasar este servicio pensado para reconstruir el cabello dañado, trabajando desde el interior y sellando los activos reparadores con la plancha. Diseñado para los cabellos más sensibilizados, este tratamiento deja el cabello suave, liso y brillante.

Biolage presente: En este curso los profesionales pudieron profundizar en la cuatro terapias de cuidado Biolage pensadas para sacarle el máximo partido al servicio de lavacabezas.

Biolage futuro: En este seminario los profesionales pudieron conocer de antemano los productos que lanzará la firma durante 2008.

Biolage masajes: Los profesionales tuvieron la ocasión de profundizar algunas técnicas de masaje pensadas para mejorar el bienestar de los clientes y aportar un valor añadido al lavacabezas.

Peluqueros contra el SIDA

A bordo del Grand Mistral también hubo un hueco destacado para la solidaridad. Así, los clientes de Matrix pudieron disfrutar de una sala dedicada a la iniciativa Peluqueros del Mundo Contra el Sida, un programa de educación preventiva del VIH/SIDA destinado a concienciar a los profesionales de los salones sobre cómo abordar el tema en su lugar de trabajo.

Durante los cuatro días del crucero, los profesionales pudieron ver una proyección sobre el tema y realizar un test antes y después del reportaje para analizar sus conocimientos previos y hacer balance de lo aprendido.

Grupo Cosmobelleza

El Grupo Cosmobelleza tuvo una presencia destacada en Biolage Training Cruise, donde contó con un stand donde los clientes de Matrix pudieron conocer de cerca la revista Tocado, la feria Cosmobelleza&Wellness y el portal www.cosmobelleza.com, herramientas de comunicación y formación que Grupo Cosmobelleza pone al servicio de los profesionales de la peluquería.

Además, los viajeros pudieron participar en el sorteo de dos viajes y entradas vips para asistir a los eventos de la feria Cosmobelleza&Wellness, que tendrá lugar del 23 al 25 de febrero; y dos suscripciones a la revista Tocado. Los ganadores del sorteo fueron Beatriz García-Moreno, de la peluquería Pasarela, de Daimiel (Ciudad Real); y Ramón Romalde Zorrilla, del salón Montxo de Bilbao.

De izda a dcha: 1. Antonio Díaz Atienza, director de Marca de Matrix hace entrega del premio a Beatriz García-Moreno; 2. Ramón Romalde Zorrilla, 2º ganador del sorteo Cosmobelleza&Wellness, junto a Pilar Ramos, directora de Comunicación y Marketing de Grupo Cosmobelleza; 3. Stand del Grupo Cosmobelleza en el Biolage Training Cruise