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| Estée Lauder, la reina de la cosmética |
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Estée Lauder, la reina de la cosmética
Redacción Cosmobelleza.com
(Abril 2004)
 | | Estée Lauder |
Emprendedora, luchadora, mujer pionera y llena de iniciativa. Su tesón y entusiasmo por abrirse camino en el mundo de la cosmética han dejado como herencia un gran imperio, sinónimo de belleza y de piel eternamente joven, Estée Lauder. El pasado sábado (24 de abril 2004), la fundadora de este gigante cosmético falleció en su casa del neoyorquino barrio de Manhattan a los 97 años, como consecuencia de una insuficiencia cardiorrespiratoria, según declaraciones de la portavoz de la compañía, Sally Susman.
Casi un siglo de vida en el que no sólo logró convertir un negocio basado en la venta de cremas en las peluquerías de su barrio en una de las mayores empresas de los Estados Unidos, con unos ingresos en el 2003 de 8.500 millones de euros, sino que también se ha convertido en un ejemplo de empresaria capaz de crear un negocio de la nada en un mundo dominado por los hombres. En el año 1998, Estée Lauder fue la única mujer que aparecía en la lista de Time con los 20 genios de negocios más influyentes del siglo XX.
| | Quizás el gran secreto de su éxito fue su manera de vender sus productos y su gran tenacidad "Yo nunca he trabajado un día de mi vida sin vender. Si yo creo en algo, lo vendo, y lo hago agresivamente". Estée Lauder repartía muestras gratuitas a todas las clientas para que probaran los productos en casa y, una vez convencidas, volvieran a la peluquería a comprarlos. Para no perder el contacto con sus clientas creó un fichero con sus datos para corresponder con ellas, lo que actualmente serían los mailings. Dos novedades en aquella época que Estée Lauder desarrollaba con total normalidad y que más tarde se convertirían en dos prácticas comerciales habituales. Todo esto unido al descubrimiento de su gran capacidad por crear perfumes la llevarían a su primer gran éxito, el perfume Youth Dew, en 1953, un logro conseguido a base de esfuerzo, trabajo y una visión especial de la belleza, "La belleza es una actitud. No existen mujeres feas, sólo mujeres que no se cuidan o que no creen que son atractivas".
 | | Estée Lauder |
Pasión por la cosmética
Estée Lauder, cuyo nombre verdadero es Josephine Esther Mentzer, nació en el neoyorquino barrio de Queens, de padre checoslovaco y madre húngara, en el seno de una familia judía. Poseía un don especial para crear perfumes que conocería mucho después de interesarse por el mundo de la cosmética. Su gran influencia y maestro en el cuidado de la piel fue su tío John Scholtz, farmacéutico y dermatólogo húngaro que se vio obligado a instalarse en Nueva York al estallar la Primera Guerra Mundial. Scholtz abrió una pequeña farmacia y enseñó a su sobrina todo cuanto sabía sobre el cuidado de la piel. Sobre los años '20, la joven muchacha empezó su negocio fabricando cremas en su propia cocina para luego venderlas en las peluquerías de su barrio mientras las señoras se secaban el pelo. Bautizó con su nombre sus tres primeros productos: un aceite desmaquillante, una mascarilla purificante de arcilla y una crema hidratante.
Los primeros pasos hacia el éxito
En 1930 se casó con Joseph Lauder con quien tendrían dos hijos: Leonard y Ronald. Los productos de Estée Laduer empezaron a venderse con gran éxito y los Lauder se vieron obligados a convertir un antiguo restaurante en una fábrica de cremas, empezaba a gestarse el negocio familiar.
Sin embargo, el gran logro llegaría cuando Estée consiguió, a base de tesón y esfuerzo, un diminuto espacio para vender sus productos en los grandes almacenes Saks Fifth Avenue. Logró vender sus existencias en un día. Esto sucedería en 1946, fecha oficial de la creación de Estée Lauder como empresa.
Poco a poco, la empresa abrió nuevos puntos de venta en otras ciudades. La expansión internacional llegaría en 1960, después del gran éxito de Youth Dew, en 1953, un aceite de baño perfumado que fue todo un acontecimiento en una América donde las mujeres sólo se perfumaban en ocasiones especiales.
El grupo Estée Lauder
En la actualidad, la compañía Estée Lauder cuenta con negocios en 130 países y con nuevas marcas como Aramis, línea cosmética para caballeros; Clinique, con productos hipoalergénicos; Prescriptives, marca especializada en el color; y Origins, su última creación, en 1990, una marca ecologista al servicio del bienestar total.
Desde su salida en bolsa en 1995, el grupo Estée Lauder ha consolidado su liderazgo mundial con la adquisición de empresas como Jame Aveda, MAC, Bobbi Brown, Stila, La Mer, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Darphin, Tony Gard, Kate Spade o Michel Kords.
Pero a pesar de su crecimiento y su consolidación como grupo mundial, Estée Lauder conserva sus orígenes y su esencia familiar, pues tanto los hijos de Estée y Joseph Lauder, Leonard y Ronald, como su nuera Evelyn y sus nietos y nietas llevan actualmente las riendas del negocio y garantizan su continuidad.
El mundo de la cosmética vive una gran pérdida, pero a pesar de su reciente ausencia, Estée Lauder formará parte de la historia de la belleza como reina de su imperio.
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Autor:Redacción Cosmobelleza.com |
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