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Peluquería |
jueves 20/11/03 |
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| Marketing sin atajos ni improvisaciones |
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Marketing sin atajos ni improvisaciones
Luís Romero (Asesor Técnico: Pívot Point España)
(Noviembre 2003)
 | | Pivot Point España |
El marketing, como herramienta, se comienza a utilizar en la peluquería a partir de los años 70. Su aplicación aportaba una nueva ?visión? en la forma de enfocar el negocio, pasando de un concepto personal y familiar a un desarrollo con principios empresariales.
El marketing permite, mediante la información, adelantarse a los deseos del consumidor y, de paso, al nacimiento de empresas y de nuevos empresarios, que, en pocos años, consiguen traspasar las limitaciones de un negocio personal a una empresa, lo que satisface necesidades de un nuevo tipo de clientes.
| | No obstante, se cometen muchos errores. Cualquiera ha asistido a distintas charlas, coloquios y cursos de dos días dedicados al marketing. Con esta información básica se quieren aplicar remedios rápidos, esperando milagros sobre el asunto. No es eso. El marketing es una cosa muy seria, una herramienta compleja y complicada que debe ser manejada por expertos profesionales. Se debe analizar cada situación, teniendo en cuenta las necesidades del usuario, aunque también los recursos disponibles  | | Pivot Point España |
para su desarrollo. Esto, por lo general, no es así. Se van haciendo ?chapucillas? puntuales y personales que no conducen a ninguna parte.
El marketing, como herramienta, exige un rigor total, una continuidad y los recursos adecuados para alcanzar un nivel de eficiencia óptimo. Esperar milagros a corto plazo, es engañarse y gastar dinero sin sentido. El marketing no hace milagros. Que nadie espere soluciones inmediatas que requieren un diagnóstico puntual de determinados problemas.
 | | Pivot Point España |
Un gran amigo mío, y quizás uno de los hombres que conozco que más sabe de marketing, David Pérez, escribió hace años uno de los mejores tratados de marketing aplicados a peluquería: ?Los errores de marketing más frecuentes en un salón de peluquería?. En este libro, el autor va desgranando, paso a paso, mediante un riguroso método de análisis, los puntos clave a tener en cuenta para aplicar el marketing con éxito, sin improvisaciones ni atajos de última hora. Para el lector y para el estudioso del tema recomiendo su estudio, con la seguridad de que encontrará un camino a seguir y unas cuantas orientaciones, al menos para no perderse.
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Autor:Luís Romero |
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Fuente:Pívot Point España |
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