Cosméticos brasileños: de Amazonia para el mundo

Por Joâo Carlos Basilio da Silva | Diseño gráfico: Laura Bermúdez

Un país que concentra el 23% de la biodiversidad del planeta y aglutina una población con inmensa variedad de razas y estilos, ya posee cualidades más que suficientes para representar un enorme potencial en la industria cosmética. Aliados a esos factores, existe un mercado interno en constante expansión, productos creativos, desarrollados con alta tecnología y comercializados a precios competitivos, además de un gran compromiso con proyectos de responsabilidad social y políticas ambientales. Estoy hablando de Brasil.

Actualmente, Brasil ocupa la cuarta posición en el ranking mundial de consumo de productos de higiene personal, perfumería y cosméticos. El crecimiento nacional de un 34,2% en 2005, frente un aumento del 8,2% del mercado mundial, llevó al país a desplazar a mercados tradicionales como Alemania e Inglaterra, quedando apenas atrás de los Estados Unidos, Japón y Francia. Brasil es el segundo mercado en desodorantes y en cosméticos infantiles, el tercero en productos para el cabello y perfumería; el cuarto en higiene oral; el quinto en cosméticos masculinos; séptimo en maquillajes; el octavo en protección solar; el noveno en productos para la piel y el décimo en depilatorios.

La industria brasileña de higiene personal, perfumería y cosméticos tuvo un crecimiento anual promedio del 10,7% en los últimos cinco años. En 2005, se registró un aumento del 14% en su facturación y la expectativa es que el sector crezca un 10% más este año. Diversos factores han contribuido a este excelente desarrollo: la destacada y creciente participación de la mujer brasileña en el mercado de trabajo; la utilización de tecnología puntera y el consecuente aumento en la productividad -lo que favorece unos óptimos precios en el sector-; los constantes lanzamientos de nuevos productos -que atienden cada vez más las necesidades del mercado–; y el aumento de la expectativa de vida, lo cual genera la necesidad de conservar una “imagen de juventud”.

Las exportaciones de cosméticos brasileños han crecido un 120,7% en los últimos cinco años y se espera que aumenten un 20% más hasta finales de 2006. En ese mismo periodo, las importaciones han disminuido un 4,1%. No obstante, a pesar de que el destino primordial de las exportaciones sea aún América del Sur (58,5%), esa dependencia está reduciéndose gradualmente gracias a la introducción de productos brasileños en otros mercados de América del Norte, Europa, Asia, África y Oriente Medio. Los artículos brasileños, especialmente perfumes y productos para el tratamiento del cabello, ya se exportan a más de 125 países.

En Brasil hay 1.415 empresas actuando en el sector, 15 de ellas de gran tamaño, con una facturación neta superior a los 35 millones de euros y que representan el 73,4% de la facturación total. Las ofertas de trabajo en el sector registraron un aumento del 135,6% desde 1994.

Biodiversidad y cosméticos

Con su privilegiada ubicación y dimensión continental -de 8,5 millones de km2-, Brasil posee varios conjuntos de ecosistemas. Entre ellos, el principal es el de la región Amazónica, cuya área ocupa una superficie de cuatro millones de km2, donde se encuentra el 70% del total de las especies presentes en bosques tropicales del globo terrestre, además de poseer la mayor variedad botánica (60.000 especies, entre las cuales cerca de 20.000 son exclusivas de esta zona). Igualmente, Amazonia es reconocida como la mayor fuente potencial de ingredientes naturales para productos cosméticos, farmacéuticos y de finalidad nutricional.

El valor añadido de los cosméticos brasileños en el mercado internacional proviene del uso de principios activos naturales obtenidos, en su mayor parte, de fuentes extractivas de esta región, posteriormente procesados y controlados según las características de uso requeridas, con el objetivo de brindar plena satisfacción a los consumidores.

Las áreas extractivas y el producto de ese trabajo son rigurosamente controlados por órganos ambientales y entidades certificadoras, como por ejemplo The Forest Stewardship Council (FSC) representado en Brasil por IMAFLORA, y ONG’s como Amigos da Terra e ISA (Instituto Socio Ambiental, Greenpeace), que trabajan para evitar la extracción predatoria, responsable del desequilibrio del ecosistema. Actualmente, Brasil tiene más de 3 millones de hectáreas de florestas certificadas por el FSC, la mayor área del mundo.

La riqueza y variedad de este ecosistema se demuestra con sus casi 300 especies vegetales por hectárea y su protección garantiza también una fantástica diversidad cultural. La importancia de preservar la Amazonia para la estabilidad ambiental del planeta es vital. En ella se encuentran más de un centenar de trillones de toneladas de carbono y por sus ríos corre cerca del 20% de toda el agua dulce descargada en los océanos del globo terrestre.

Este impresionante volumen de recursos naturales ha permitido a la industria brasileña de cosméticos añadir, cada vez más, beneficios naturales a sus productos.

La Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (ABIHPEC) se marcó como objetivo incentivar entre sus asociados el uso de ingredientes naturales potenciando la biodiversidad y su obtención de forma sostenible.

Para ello, estableció una asociación con el Grupo de Compradores de Productos Forestales Certificados, quienes organizaron conferencias ilustrativas sobre certificación para sus asociados. ABIHPEC también es miembro titular de la Comisión Coordinadora del Programa Nacional de Florestas del Ministerio de Medio Ambiente (CONAFLOR), y participa activamente en las discusiones sobre políticas públicas y marcos regulatorios relacionados con el tema.

Actualmente, el mayor desafío de la industria brasileña de cosméticos es hacer converger los intereses de la ciencia con las exigencias del marketing, potenciando la credibilidad y la atracción que sus productos contienen. Queremos que nuestros productos sean conocidos influyendo en las tendencias del mercado internacional. Para ello, participamos en eventos donde se discuten asuntos de interés para el sector de la belleza y estamos presentes en las principales ferias internacionales. Somos un país con espíritu participativo, queremos saber sobre lo que se está discutiendo y decidiendo en el sector a nivel mundial para aportar y contribuir. Queremos dejar huella.